Apakah periklanan komparatif lebih efektif

PDFPrintE-mail

Oleh : Terrence A. Shimp.
Untuk memutuskan apakah akan menggunakan periklanan komparatif atau format nonkomparatif yang lebih konvensional, seorang pemasang iklan harus menghadapi pertanyaan-pertanyaan sebagai berikut :

 

Bagaimana perbandingan iklan komparatif dan non komparatif dilihat dari perbedaan pengaruhnya terhadap pengenalan merek, kepercayaan konsumen lam iklan, dan kredibilitas sumber.

- Apakah iklan komparatif dan nonkomparatif berbeda dampaknya terhadap preferensi merek, niat membeli dan perilaku membeli?
- Apa pengaruh variasi pernyataan kopi dan dukungan atas kinerja iklan kompetitif?
- Bagaimana faktor-faktor seperti preferensi merek konsumen dan posisi kompetitif pengiklan mempengaruhi efektivitas periklanan komparatif?
- Di dalam keadaan bagaimanakah seorang pengiklan harus menggunakan periklanan komparatif?

Para peneliti telah melakukan sejumlah penelitian tentang periklanan komparatif sejak pertengahan tahun 1970-an. Hasil temuannya kadang-kadang meragukan, dan bahkan tertentangan. Kurang memuaskannya hasil penelitian dari apa yang diharapkan karena periklanan merupakan gejala yang kompleks yang berbeda dari satu situasi ke situasi yang lainnya dalam batas-batas unsure pelaksanaan, karakteristik khalayak, karakteristik media, dan faktor-faktor lainnya. Tetapi, suatu analisis riset yang penting telah menguji periklanan komparatif versusu nonkomparatif menunjukkan kesimpulan berikut:- Periklanan komparatif adalah lebih baik (daripada iklan nonkomparatif) dalam meningkatkan kesadaran merek (seperti ingatan akan nama merek).

- Periklanan komparatif mendorong ingatan (recall) yang lebih baik akan butir-butir pesan.
- Tetapi, periklanan komparatif dianggap agak kurang dapat dipercaya daripada iklan nonkomparatif.
- Periklanan komparatif (versus nonkomparatif) berperan dalam menghasilkan sikap yang lebih baik terhadap merek yang disponsori, khususnya bila ereknya baru ( versus yag sudah ada).
- Periklanan komparatif menghasilkan niat yang lebih kuat untuk membeli merek yang disponsori.
- Periklanan komparatif menghasilkan lebih banyak pembelian dari pada iklan nonkomparatif.

Jelaslah dari daftar ini bahwa berbagai manfaat berlaku pada pemakaian iklan komparatif versus nonkomparatif. Tetapi, sebagaimana keadaannya, satu bentuk periklanan tidak lebih unggul secara menyeluruh ( universal) daripada yang lainnya di dalam segala keadaan. Bagian-bagian berikut mengidentifikasi beberapa isu khusus yang harus dipertimbangkan/diperhatikan untuk menggunakan suatu iklan komparatif.

Sumber : Buku PERIKLANAN & PROMOSI “ Komunikasi Pemasaran Terpadu”
Pengarang : Terrence A.Shimp

Terkait
make up natural cara make up make up tutorial make up korea make up minimalis make up artis make up mata belajar make up make up wardah make up wisuda alat make up makeup forever indonesia makeup artist jakarta tips make up barbie make up natural make up make up wajah make up pesta make up pengantin make up syahrini makeup mata makeup minimalis peralatan make up make up cantik make up mac make up kit jual make up make up sederhana perlengkapan make up gambar make up vidio make up cara makeup minimalis wardah make up make up pac make up glamour cara memakai makeup make up panggung harga make up make up modern make up alami make up dasar pixy make up make up muslimah make up oriflame make up jepang makeover cosmetic make up ultima make up sariayu grosir make up makeup fantasi makeup pesta tas makeup langkah make up make up pria make up malam alat makeup tahapan make up produk make up shading make up mak up make up kebaya make up jilbab make up inez make up simpel contoh make up cara ber makeup makeup wajah tanpa make up make up terbaru toko make up mac makeup indonesia make up soft urutan make up trik make up makeover makeup brand gusnaldi make up paket make up panduan make up jual makeup brush make up bagus alat2 make up make up gusnaldi aplikasi make up alat alat makeup dasar make up inez make up peralatan makeup make up wanita make up berjilbab make up tebal sejarah make up make up maybeline make up branded make up siang tata cara makeup reseller make up make up muslim make up maybelin warna make up tips make up artist rias make up make up mata make up artis belajar make up make up artist kursus make up kuas make up make up forever indonesia jual make up mac indonesia make up make up artist indonesia harga make up forever jual make up online make up pac make up forever jakarta make up oriflame jual make up forever make up online shop indonesia harga make up sekolah make up grosir make up harga make up maybelline jual make up murah make up terbaru mak up mac make up indonesia sofia make up make up kit murah mac makeup indonesia produk make up jual make up kit make up store indonesia make up forever academy jakarta toko make up online jual make up set jual make up mac make up beauty jual make up branded produk make up mac make up forever harga make up mac indonesia produk make up artis jual make up palette produk make up forever make up palette murah Professional Makeup Make Up Jogja Make Up Yogyakarta Make Up Make Up Artist Yogyakarta Professional Makeup Artist Yogyakarta Indonesian Professional Makeup Artist Makeup Artist Sosialita Yogyakarta Wedding Make Up Yogyakarta Rias Pengantin Bridal Yogyakarta Yogyakarta Wedding Make Up Rias Pengantin Yogyakarta Rias Paes Ageng Yogyakarta Rias Jogja Putri Make Up Prewedding Yogyakarta Make Up Wisuda Yogyakarta Rias Wisuda Yogyakarta Make Up Pesta Yogyakarta Makeup Prom Night Yogyakarta Makeup Show Panggung Yogyakarta Make up TV Photoshoot Yogyakarta Make Up Lamaran Yogyakarta Make Up Muslimah Yogyakarta Bridal Yogyakarta Wedding Muslim Yogyakarta Rias Pengantin Muslim Yogyakarta Self Make Up Course Yogyakarta Kursus Makeup Pribadi Yogyakarta Jasa Makeup Artist Yogyakarta Perias Yogyakarta,Pakar Kecantikan Yogyakarta Indonesia Ahli Kecantikan Yogyakarta Indonesia Guru Kecantikan Yogyakarta Indonesia Trainer Kecantikan Yogyakarta Indonesia Trainer Makeup Yogyakarta Indonesia Pelatih Make Up Yogyakarta Indonesia Guru Makeup Yogyakarta Indonesia Ahli Makeup Yogyakarta Indonesia Professional Makeup Yogyakarta Indonesia Best Beautypreneur Terbaik Indonesia Makeup Artist Terbagus Yogyakarta Makeup Artist Terbaik Yogyakarta Wedding Henna Bridal Henna Make Up Class Yogyakarta Makeup Class Idul Fitri Yogyakarta Makeup Class Natal Yogyakarta Makeup Class Tahun Baru PROFESSIONAL MAKE UP ARTIST YOGYAKARTA

@BukuERLANGGA

Customer Care

021 - 8383 1000 Belanja Buku

Technical Support 1
Technical Support 2